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近年来我国珠宝零售行业销售规模分析

美高梅手机版登录4858时间:2019-06-04 15:23:40    来源:

中国珠宝首饰随着生产和消费的扩大,消费日臻成熟,时尚化、个性化成为潮流,经营不断规范,专业化、集约化渐成趋势。从珠宝首饰的发展趋势来说,专卖店是一个必然之路,也是建立品牌的很好的出路。关键是经营者能否提升观念,提高管理水平,拥有高质量及个性化的产品,具备独特的企业文化,以及专业服务水准。从国外同业情况来看,品牌珠宝首饰企业,主要采用专卖店的方式进行销售。人们购买珠宝时大都会选择专卖店,而不选择商场。主要是这些专卖店从设计到形象包装都有自己的特色,服务的水平又是一流的,卖场的氛围营造出一种高贵、优雅的感觉,即使你不去购买珠宝首饰,在浏览参观的过程中,看到那些陈列讲究的珠宝饰品,感受那种高雅的环境,体验到恰到好处的服务时,也会令你怦然心动,看过后产生久久的回味。

美高梅手机版登录48582016年,我国限额以上单位消费品零售额16945亿元,增长9.8%。 2016年全年,社会消费品零售总额332316亿元,比上年增长10.4%。其中珠宝零售5167亿元,我国珠宝首饰专卖店的发展从数量和质量上都有很大的提高。特别是一批大中型企业,出于对自身发展前景规划及对市场分析和认识,不断扩充专卖店并将其作为重要销售方式,从整体上取得了较好的收效。我国珠依然是全球最大、最重要的珠宝市场之一,多个珠宝品类消费居世界前列。其中,黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位,钻石消费居世界第二位,彩色宝石、半宝石等消费也处于世界领先水平。但我们现在的专卖店从设计到营销手段还是比较落后,特别是服务的专业性不够,这样在消费心理上与商场之间无法产生差异,本来应该具有的特色发挥不出来,反而成为劣势,就会在竞争中失利。

未来十年内,中国珠宝首饰的整体需求将以15%~30%的速度增长,未来市场潜力较大,然而当前整个国内珠宝行业也面临市场与渠道的创新不足,产品较为雷同的现象,珠宝企业也将亟需品牌升级。

一、行业市场规模分析

近年来我国珠宝零售行业销售规模分析

美高梅手机版登录4858图表:2014-2016年我国珠宝零售行业销售规模

数据来源:中研普华

2016年我国珠宝业终端市场销售仍保持在5000亿人民币以上,依然是全球最大、最重要的珠宝市场之一,多个珠宝品类消费居世界前列。其中,黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位,钻石消费居世界第二位,彩色宝石、半宝石等消费也处于世界领先水平。

二、行业资产规模分析

近年来我国珠宝零售行业销售规模分析

美高梅手机版登录4858图表:2014-2016年我国珠宝零售行业资产规模

数据来源:中研普华

三、行业市场发展特点

美高梅手机版登录48581、我国珠宝首饰行业发展快

美高梅手机版登录4858我国珠宝首饰行业发展快,是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝,开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进,大的普及;另一方面,千店一面,没有区别,没有特点。品牌之间,企业之间没有太大的变化,缺的也可以说是没有来得及学习的是品牌定位的差异性,企业定位的差异性。所以说,我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色,同质化趋势严重。

美高梅手机版登录48582、国内珠宝首饰制造水平有持提高

国内珠宝首饰制造水平有持提高,在选料、加工、设计等方面,相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高企业的设计、制作能力,完善加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时,还要挖掘出民族产品,生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。

美高梅手机版登录48583、市场竞争还处于低层次的价格竞争

市场竞争还处于低层次的价格竞争,制约了行业的整体发展。乱打折,个别以次充好,以假充真等现象时有发生,极大损害了我国珠宝首饰行业形象,行业自律任重道远。

来源https://www.toutiao.com/a6698221514044473870/

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